구글 로봇이 기겁하는 블로그스팟 노출 치트키: 스키마 마크업 구조화 데이터

스키마 마크업이란 무엇인가

구글 검색엔진은 사람이 작성한 글의 문맥을 완벽하게 이해하지 못한다. 로봇은 텍스트를 데이터로 읽을 뿐이다.

이때 필요한 것이 바로 스키마 마크업이다. 스키마 마크업은 검색엔진과 블로거 사이에 존재하는 일종의 번역기다.

사람이 읽는 글 뒤편에 검색 로봇이 이해할 수 있는 전용 언어로 요약본을 첨부하는 행위와 같다.

이 번역기를 설치하면 구글은 글의 핵심 내용을 정확히 파악하고 검색 결과 창에 별점, 자주 묻는 질문, 준비물 등을 예쁘게 표시해 준다.

이를 리치 스니펫이라고 부르며, 다른 블로그보다 클릭률을 압도적으로 높여주는 비결이다.

블로그스팟 구글 SEO 스키마 마크업 구조화 데이터 코딩 적용 방법 가이드 대표 이미지

검색엔진과 대화하는 번역기

만약 블로그에 맛집 후기를 남겼다고 가정하자. 사람은 글을 읽고 가격이 얼마인지, 별점이 몇 점인지 금방 알 수 있다.

하지만 구글 로봇은 수많은 숫자와 글자 중에서 어떤 것이 가격이고 어떤 것이 별점인지 헷갈려한다.

스키마 마크업은 구글 로봇에게 이것이 최종 별점이고 이것이 가격이라고 명확하게 짚어주는 통역사 역할을 수행한다.

블로그스팟에서 구조화 데이터 가장 쉽게 넣는 방법

어려운 코딩이나 테마 수정을 할 필요가 없다. 블로그스팟 글쓰기 화면 왼쪽 상단에는 연필 모양 아이콘이 있다.

이를 클릭하여 HTML 보기 모드로 전환한 뒤, 본문 맨 아래에 구글이 제공하는 JSON-LD 양식의 코드 템플릿을 그대로 복사해서 붙여넣으면 끝난다. 초보자가 접근할 수 있는 가장 단순하고 확실한 방법이다.

수동으로 코드를 넣는 과정이 번거롭게 느껴질 수 있지만, 검색 노출을 늘리기 위해서는 반드시 거쳐야 하는 필수 과정이다.

코드를 무서워하여 생략하는 행동은 검색 상위 노출 기회를 스스로 버리는 행위와 같다.

HTML 보기 모드 활용하기

일반적인 글쓰기 모드에서 텍스트를 모두 작성한다. 글 작성이 완료되면 HTML 보기 모드로 변경한다.

본문의 가장 마지막 줄로 이동하여 한 줄을 띄운 뒤, 아래에 소개할 마크업 코드 중 원하는 유형을 골라 내용만 수정하여 붙여 넣고 저장하면 된다.

일상 블로거를 위한 핵심 스키마 마크업 3가지

일상 블로그에서 가장 자주 쓰이고 효과가 바로 나타나는 유형은 노하우, 자주 묻는 질문, 리뷰 등 총 3가지로 압축할 수 있다.

정보성 글을 위한 FAQ 스키마

구글 검색 결과 창에서 내 블로그 제목 밑에 펼침 문항 형식으로 질문과 답변이 함께 노출되도록 만드는 마크업이다.

검색 사용자의 시선을 사로잡기에 가장 좋다.

여권 발급 팁을 주제로 한 실제 적용 예시는 아래 코드와 같다. "여권 발급 시 준비물은 무엇인가요?"에 대한 답은 직접 작성해야 하는 불편함은 있다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "여권 발급 시 준비물은 무엇인가요?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "신분증, 최근 6개월 이내 촬영한 여권용 사진 1매, 기존 여권(유효기간이 남은 경우)이 필요하다."
    }
  }, {
    "@type": "Question",
    "name": "여권 발급 기간은 얼마나 걸리나요?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "일반적으로 주말과 공휴일을 제외하고 근무일 기준 4일에서 5일 정도 소요된다."
    }
  }]
}
</script>

일상 노하우 공유를 위한 HowTo 스키마

요리 레시피, 전자기기 설정법, 청소 꿀팁 등 순서가 있는 가이드 글에 적합하다. 필요한 준비물과 단계별 행동을 구글에 명확히 인지시킨다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "싱크대 배수구 깨끗하게 청소하는 방법",
  "totalTime": "PT15M",
  "supply": [{
    "@type": "HowToSupply",
    "name": "과탄산소다"
  }, {
    "@type": "HowToSupply",
    "name": "뜨거운 물"
  }],
  "step": [{
    "@type": "HowToStep",
    "text": "배수구에 과탄산소다를 종이컵 한 컵 분량으로 골고루 뿌린다."
  }, {
    "@type": "HowToStep",
    "text": "뜨거운 물을 조금씩 부어가며 거품을 내고 15분간 방치한 뒤 물로 헹군다."
  }]
}
</script>

맛집과 상품 후기를 위한 Product 및 Review 스키마

구글 검색 결과에 노란색 별점과 평점이 표시되도록 유도하는 마크업이다. 시각적 효과가 매우 뛰어나 일상 블로거의 후기 글 클릭률을 폭발적으로 높여준다.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "서울역 근처 일식 맛집 탐방 후기",
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4.8",
      "bestRating": "5"
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "일상여행자"
    }
  }
}
</script>

스키마 마크업 적용 후 필수 점검 사항

코드를 수동으로 붙여넣었다면 구글 로봇이 오류 없이 번역기를 읽을 수 있는지 확인해야 한다.

코드를 잘못 입력하면 검색 노출에 불이익을 받을 수 있으므로 발행 전 검증은 필수 과정을 거쳐야 한다.

구글 리치 결과 테스트 도구 활용하기

구글 공식 '리치 결과 테스트' 사이트에 접속한다. 내가 작성한 글의 URL을 입력하거나, HTML 보기 모드에 넣은 코드를 그대로 복사하여 '코드' 탭에 붙여 넣고 테스트를 실행한다.

검사가 완료되고 '클릭할 수 있는 항목' 항목에 초록색 체크 표시가 뜨면 정상적으로 적용된 것이다. 오류가 없다면 안심하고 글을 발행하면 된다.

스키마 마크업 외에 구글이 선호하는 표준 글쓰기 방식이 궁금하다면 블로그스팟 구글 SEO 포스팅 규칙 가이드를 함께 읽어보는 것을 추천한다.

그린나래